21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 蔡書悅 北方財(cái)經(jīng)全媒體記者 吳麗陽 北京實(shí)習(xí)生李陽

介紹：

由于其生成式AI工具將于2022年底面世，GPT（Pre-，生成預(yù)訓(xùn)練變壓器）這種知識(shí)淵博、好學(xué)聰明的革命性深度學(xué)習(xí)模型，在讓業(yè)界興奮的同時(shí)，也暗暗捏了一把冷汗。 其背后所代表的人工智能生成內(nèi)容（AIGC）技術(shù)，也被很多人視為人工智能的“奇點(diǎn)”。

放眼國外，2023年開年以來，不少企業(yè)也低調(diào)宣布入駐AIGC。 多年來一直關(guān)注游戲行業(yè)前沿技術(shù)交叉點(diǎn)的廣東IT公司數(shù)字娛樂研究組注意到，不少游戲公司都在努力向這一技術(shù)靠攏。 在百度官宣將于3月上線的“文心一言”項(xiàng)目后，多家科技公司宣布同步接入，其中不乏多家游戲公司。

開發(fā)經(jīng)驗(yàn)豐富、用戶群體龐大的游戲企業(yè)在將AIGC技術(shù)融入產(chǎn)品的過程中具有天然優(yōu)勢(shì)，而AIGC技術(shù)也有可能幫助游戲企業(yè)提升游戲品質(zhì)和用戶體驗(yàn)。 但在實(shí)際應(yīng)用過程中，還需要克服哪些技術(shù)難點(diǎn)？ 游戲企業(yè)將面臨哪些新的合規(guī)挑戰(zhàn)？ 而宣布入局AIGC概念的游戲廠商，也只是停留在講故事和炒作的階段，還是著眼于落地的可能性？

在系列報(bào)道的第一篇，我們將梳理山東IT企業(yè)AIGC相關(guān)布局和應(yīng)用方向，觀察熱度衍生的未來發(fā)展之爭(zhēng)。

上線兩個(gè)月后，宣布月活躍用戶數(shù)突破1億的生成AI工具，其背后所代表的AIGC技術(shù)自然成為科技公司布局的重點(diǎn)方向。 去年年初以來，以百度“文心易言”和清華大學(xué)“MOSS”為首，多家國外企業(yè)或科研機(jī)構(gòu)相繼宣布開發(fā)或獲取相關(guān)技術(shù)。

在AIGC未來的應(yīng)用場(chǎng)景中，游戲無疑是與之契合的領(lǐng)域之一。 在美術(shù)、劇情策劃、游戲互動(dòng)方面，AIGC可以借助機(jī)器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)、自然語言處理等技術(shù)。

在已經(jīng)宣布入駐AIGC的企業(yè)中，也不乏游戲企業(yè)。 除了騰訊和網(wǎng)易兩大游戲廠商對(duì)外披露了發(fā)展計(jì)劃外，巨人網(wǎng)絡(luò)、中手游等四川IT企業(yè)也紛紛表示正計(jì)劃研發(fā)或接入相關(guān)技術(shù)。 概念流行的湯姆貓明天（3月2日）午盤20CM漲停。

但熱度之下，爭(zhēng)議也到了白熱化的地步。 有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前號(hào)稱有相關(guān)布局的游戲公司，在底層技術(shù)的發(fā)展上并沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)的考慮，難以預(yù)料。 不過，對(duì)于游戲公司發(fā)展AIGC的前景，也有樂觀人士認(rèn)為，相比于“大而全”的元宇宙概念，AIGC的發(fā)展路徑已經(jīng)清晰可見。

目前，宣布入駐AIGC的游戲公司主要分為兩大發(fā)展方向，一是自行研發(fā)相關(guān)底層模型和技術(shù)，二是接入第三方底層模型，如百度、百度等計(jì)劃3月推出生成對(duì)話產(chǎn)品《文心一言》等。

在計(jì)劃通過自研取得突破的游戲公司中，騰訊和網(wǎng)易已經(jīng)明確表示將開發(fā)自己的底層AI模型。

XR業(yè)務(wù)碰壁后，元宇宙基礎(chǔ)硬件研究的慘敗并未影響騰訊布局AIGC的計(jì)劃。 據(jù)悉，騰訊已經(jīng)在AIGC方向有所布局，基于此前在AI大模型、機(jī)器學(xué)習(xí)算法、NLP等領(lǐng)域的技術(shù)儲(chǔ)備，將進(jìn)一步開展前沿研究和應(yīng)用探索。

目前，騰訊在產(chǎn)品端推出了“混合AI大模型”，涵蓋了NLP（自然語言處理）、CV（計(jì)算機(jī)視覺）、多模態(tài)、眾多行業(yè)/領(lǐng)域模型等基礎(chǔ)模型。 據(jù)悉，該機(jī)型已初步支持陌陌、QQ、游戲、騰訊廣告、騰訊云等產(chǎn)品服務(wù)。

就在網(wǎng)易發(fā)布財(cái)報(bào)的同一天，其在公眾號(hào)發(fā)文強(qiáng)調(diào)，公司將在本季度持續(xù)投入自主研發(fā)，推動(dòng)AIGC等前沿技術(shù)的自研突破。 事實(shí)上，相關(guān)底層AI模型的具體名稱并未公布，但網(wǎng)易提到，公司早在2018年就開始了GPT（生成預(yù)訓(xùn)練）模型的研究。

在實(shí)際應(yīng)用方面，公開資料顯示，手游《奈水寒》的NPC對(duì)話場(chǎng)景、網(wǎng)易有道的教育場(chǎng)景均投資了AIGC技術(shù)。

另一方面it技術(shù)公司，廣東部分IT企業(yè)也選擇接入正式上線的“文心易言”模式。 比如巨人、中手游、天語數(shù)科均表示將對(duì)接百度人工智能新產(chǎn)品“文心易言”，成為首批合作伙伴，并獲得優(yōu)先整合能力。

在應(yīng)用方向上，中手游負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“文心一言”的技術(shù)將應(yīng)用在開放世界游戲《劍與世界》中實(shí)現(xiàn)NPC互動(dòng)功能。劍”。 “不過，目前具體的接入方式要等到（文心一言）產(chǎn)品測(cè)試后才能知道，前期需要大量的游戲世界觀素材喂給AI進(jìn)行訓(xùn)練?！?他說。

同樣宣布入駐《文心易言》的巨人網(wǎng)絡(luò)也向21記者透露，目前公司內(nèi)部正在密切討論AIGC技術(shù)的應(yīng)用方向，具體的合作模式和應(yīng)用場(chǎng)景還需等待《文心一言》正式上線后的進(jìn)一步規(guī)劃。

值得注意的是，近日獲得俄羅斯主權(quán)基金1億元現(xiàn)金投資的電競(jìng)公司VSPO也有相關(guān)布局計(jì)劃。 VSPO創(chuàng)始人兼CEO應(yīng)書嶺近日在接受媒體采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，公司正在關(guān)注VR、AR和AIGC技術(shù)。 AI-和AI-Ob（“Ob”表示控制游戲內(nèi)攝像頭和畫面切換）將于明年推出。

也有一些游戲公司目前只是處于觀望階段。 對(duì)于AIGC技術(shù)的推廣計(jì)劃，掌趣、凱撒文化、奧飛娛樂均在投資者溝通平臺(tái)上表示，將密切關(guān)注相關(guān)技術(shù)的后續(xù)發(fā)展。

整體來看，游戲企業(yè)布局AIGC的方向符合行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。 2月下旬結(jié)束的游戲產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，突出游戲科技屬性，大力推進(jìn)探索游戲科技屬性的“科技創(chuàng)新”、“數(shù)實(shí)融合”、“游戲產(chǎn)業(yè)化”等戰(zhàn)略重點(diǎn).

興業(yè)期貨也在研報(bào)中指出，游戲是有望率先實(shí)現(xiàn)AIGC的行業(yè)之一。 興業(yè)期貨認(rèn)為，只有將AIGC與游戲場(chǎng)景相結(jié)合，才能通過在游戲中加入AI功能（如《荒野大鏢客2》中的智能NPC、《王者榮耀》中的AI托管）來豐富游戲玩法，并在同時(shí)幫助沙盒、RPG、RPG（角色扮演）、AVG（文字冒險(xiǎn)）等品類減少可玩內(nèi)容。 據(jù)悉，AIGC還可用于提升游戲畫面的表現(xiàn)力和工業(yè)生產(chǎn)效率。

雖然AIGC技術(shù)的誕生為游戲行業(yè)帶來了更多的發(fā)展可能，但很多人在回顧2022年風(fēng)頭正勁的元宇宙概念時(shí)，也有些后怕。難道剛剛宣布入局游戲的游戲公司，只是跟風(fēng)？ ，蹭熱點(diǎn)，落地的距離已經(jīng)很遠(yuǎn)了。

“人工智能是一個(gè)需要多年研究和巨額投入的領(lǐng)域，AIGC技術(shù)的問世帶火我覺得是好事，但我沒觀察到有多少游戲公司腳踏實(shí)地做底層技術(shù)和模型培訓(xùn)等方面的投資和全年規(guī)劃。” 北京游戲行業(yè)人士周坤（化名）告訴21日記者。

目前，現(xiàn)有游戲公司的AIGC布局一直為外界所詬病。

例如，《會(huì)說話的湯姆貓家族》游戲IP的運(yùn)營商湯姆貓公司，由于市場(chǎng)認(rèn)為它帶有一個(gè)概念，近一個(gè)月以來一直受到機(jī)構(gòu)的密集監(jiān)管。 在近期接受華夏基金、大洋期貨等機(jī)構(gòu)考察時(shí)，湯姆貓強(qiáng)調(diào)，在關(guān)注相關(guān)技術(shù)應(yīng)用后，已嘗試?yán)迷撃Ｐ烷_展AI語音交互產(chǎn)品的功能原型測(cè)試，以及種下了湯姆貓的IP形象。 進(jìn)入產(chǎn)品的功能原型。

不過，2月24日，深交所向湯姆貓發(fā)出關(guān)注函，要求湯姆貓補(bǔ)充說明公司接入語音交互產(chǎn)品原型測(cè)試API的說明，立項(xiàng)時(shí)間、項(xiàng)目投資、檢測(cè)工作的人員配置和具體進(jìn)展情況。it技術(shù)公司，并額外說明《會(huì)說話的湯姆貓》相關(guān)產(chǎn)品迭代升級(jí)的總體規(guī)劃和預(yù)估投資。

對(duì)此，湯姆貓回應(yīng)稱，在2月22日的公司內(nèi)部會(huì)議上，公司明確了發(fā)展規(guī)劃方向，將在通用人工智能交互終端產(chǎn)品開發(fā)、垂直領(lǐng)域模型開發(fā)與訓(xùn)練、IDC（互聯(lián)網(wǎng)）數(shù)據(jù)中心）等。在算力基礎(chǔ)設(shè)施方面，可以將《會(huì)說話的湯姆貓》IP產(chǎn)品線迭代成《會(huì)說話的湯姆貓》IP產(chǎn)品線。

雖然游戲公司對(duì)于AIGC的布局大多處于起步階段，但一些游戲從業(yè)者覺得，與元宇宙“大而全”的功能相比，還處于盲人想象的階段。 AIGC技術(shù)目前已有等實(shí)際應(yīng)用，前景比較光明。

“相比于從零開始打造一款游戲《》，直接在游戲中應(yīng)用AIGC技術(shù)或接入相關(guān)接口，其開發(fā)難度和成本是合理可控的?！?四川某IT企業(yè)法務(wù)總監(jiān)林勇（化名）告訴21日記者，他感覺AIGC技術(shù)的發(fā)展日新月異，期待未來GPT-4解讀的表現(xiàn)，可以幫助游戲行業(yè)產(chǎn)生更多的解決方案。